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  • 隰县玉露香梨

    —— 稀有好梨再一次成功领跑市场

    一、品牌背景

    隰县的玉露香梨面积、产量位居全国第一,成为名符其实的“玉露香梨第一县”。梨果产业是隰县百姓脱贫致富的主导产业,由于产品品质独特,隰县玉露香梨一直都是市场上的香饽饽。与此同时,近年隰县蓬勃兴起的农村电商,也为玉露香梨销售插上了翅膀。一时间,果市出现了“隰梨难求”的局面,在此背景下,如何继续领跑市场,缔造隰县梨果竞争力,确保隰县梨产业可持续发展,成为隰县县委、县政府与所有隰县梨人思考的命题。

    二、品牌推广口号

    隰县玉露香梨,稀有好梨。

    三、品牌符号

    1、品牌形象

    整个品牌形象以一个囊括了诸多隰县元素的梨来展现,艺术化的“隰”字展现着黄土高原最具典型性的残塬沟壑区域地貌,还有望不见尽头的绵绵云山,所有的内容十分和谐地聚合成一个隰县玉露香梨的轮廓。这样的文字、风景的艺术组合,可以让消费者从视觉上就十分容易地感知到隰县得天独厚的优质地理环境和当地玉露香梨的稀缺优势,同时对“隰县玉露香梨”形成非常深刻的印象。

    2、品牌IP形象

    为赋予“隰县玉露香梨”更为生动的形象,在独特的品牌形象之外,还特意塑造了一个穿着北方特色大棉袄、带着梨形头巾笑眯眯的卡通梨娃娃形象作为隰县玉露香梨IP形象,广泛运用于隰县玉露香梨的产品包装、品牌宣传等多个方面,通过这个活泼可爱的品牌代言人,更为直接地表达隰县玉露香梨天然优质的品牌特质,增加品牌的趣味性,拉近与消费者的距离。

    四、价值挖掘

    中国自主培育的稀有品种

    产自世界梨果稀缺优势区

    2500年种植经验稀缺孕育

    源自淳朴梨农的良心栽培

    五、产品创新

    考虑到消费者的不同需求,隰县玉露香梨主要分四个品类:鲜梨、梨汁、梨膏、梨脯。产品的设计分为两条线,一条线是特色梨,主要满足大众日常的消费及送礼的需求,主要产品有尝鲜装、心相印、全家福、祈福礼盒、十全十美等;另一条线是旅游个性梨,通过深入挖掘当地景点等特色文化,来提取关键元素进行设计呈现,清新有趣,达到梨包装推广景区、景区带动梨消费的双重目的,主要产品有佛文化礼盒等。



     

    六、形象应用



    本项目由浙江农本咨询邀请lovebet爱博体育下载品牌策划进行创意设计。