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  • 烟台苹果

    —— 中国第一个苹果的成功逆袭

    烟台苹果区域公用品牌案例

    一、品牌背景

    烟台苹果由美国传教士于1871年引进,并形成了中国第一个现代化种植产地,烟台苹果作为一个百年品牌和城市名片,一直都是烟台人的骄傲。但随着全国各地精品苹果品牌的纷纷崛起,烟台苹果的市场份额不断被抢占,品牌面临巨大竞争压力,亟需突破传统重新挖掘品牌价值,进行品牌重塑,实现百年品牌的“逆袭”。

    、品牌口号

    中国第一个苹果。

    、符号体系

    1、品牌主形象

    整个品牌形象设计以“中国第一个苹果”的品牌口号为核心,以极简的风格将众所周知的苹果外形与第一做结合,勾勒出专属烟台的“大拇指苹果”形象,一气呵成的圆润线条既传达了苹果的形象认知,也寓意着烟台苹果顶呱呱的优异品质。简单的形象适于品牌的快速传播,容易勾起消费者记忆。主形象与辅助口号搭配也进一步丰富了形象意涵及整体画面感。


    2、辅助形象

    为更好的促进品牌传播,辅助图形以品牌主形象为基础,通过文字和画面相结合的方式,创意出俏皮可爱的“拇指哥”形象,象征享受的小男孩,欣喜的小男孩,夸耀的小男孩,既是品牌代言,又是消费者的典型代表,将其广泛运用于产品包装、品牌推广等画面,有助于丰富品牌传播形象,强化消费者的品牌意识,引发消费者亲近感。


    、价值挖掘

    中国历史第一个:开创中国苹果之源;

    品牌价值第一高:多年蝉联中国农产品区域公用品牌价值评估果品类第一;

    自然条件世界级:生态条件媲美美国华盛顿、日本青森县等著名产区;

    种植水平优先级:种植技术、管理技术国内领先世界一流;

    口感酸甜黄金比:刚刚好的酸甜比;



    五、形象应用




    本项目由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心邀请lovebet爱博体育下载品牌策划进行创意设计