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  • 千岛湖茶

    —— 15亿品牌价值的飞跃

    千岛湖茶叶区域公用品牌案例

    一、品牌背景

    淳安县隶属于浙江杭州,地处北纬30°黄金产茶带,坐拥享誉世界的千岛湖国家5A景区,生态环境十分优越。在农业部发布的茶叶生产优势区发展规划中,淳安县被列为全国重点产茶县,是浙江省十大产茶县之一。然而,拥有如此优越资源条件的淳安县茶叶,其区域公用品牌“千岛玉叶”在市面品牌估值却只有13.63亿元,这一品牌价值,与浙江省其他茶叶相比较,排列较后,如径山茶,仅有5万亩茶园,品牌价值却达到16.85亿。该如何利用现有资源打破品牌价值与实际价值不对等的僵局,成了淳安茶业发展的当务之急。

    二、品牌名称

    千岛湖茶


    三、品牌口号

    一叶知千岛

    四、品牌符号

    1、主品牌符号

    为实现用“千岛湖”优势资源支撑“千岛湖茶叶”品质,以“千岛湖旅游”带动“千岛湖茶叶”发展,将“千岛湖茶叶”打造成“千岛湖”金名片的系列目标,整个品牌形象设计,围绕茶叶与千岛湖的主题,延续“一叶知千岛”的理念,将千岛湖的山水、岛屿、乡村、人文、风光以简约的线条图案融于一片茶叶之中,展现着千岛湖茶优异的自然生长环境和深厚的人文历史底蕴,同时也寓意着大众能从这一片清浅淡雅的“千岛玉叶”品味千岛湖丰厚的社会风貌、人文味道。


    2、辅助品牌符号

    因千岛湖茶品类可细分出千岛湖龙井、毛尖、银针、红茶四个子品类,辅助品牌符号构思便在这四个子品类的基础上深入挖掘当地景点、民俗等特色文化,提取关键元素进行不同的设计呈现,同时也增加了8个不同的岛屿形象,整体设计清新有趣,既能体现千岛湖茶的产地优势,又能起到宣传当地旅游资源双重作用,有助于抢占消费者意识,塑造品牌形象。


     

    五、形象应用


    六、价值支撑

    水淳净:国家一级水体,水域广袤,优良水质润好茶;

    土淳净:生态严格保护,远离污染,原生土壤育好茶;

    环境淳净:95%森林覆盖面积,全年空气质量优,淳净环境养好茶。

    七、产品包装

    从需求出发,考虑到旅游产品高性价比、旅游必带、伴手礼等特性,我们将旅游包装分为特色茶包装和旅游个性包装两大类;从形象出发,我们在设计过程中融合千岛湖岛屿、景区、民俗文化特色,实现包装推广景区、景区带动茶消费双赢效果。


    八、品牌传播

    千岛湖游客来自世界各地,具有天然的传播优势和影响力。因此lovebet爱博体育下载在营销方案制定、传播方式选择方面,会特别结合千岛湖旅游特点,利用节假日节庆活动等来进行宣传推广。



    本项目由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心邀请lovebet爱博体育下载品牌策划进行创意设计 。