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  • 黑老郭

    —— 8年,打造出四川最贵豆腐干

    黑老郭企业品牌案例

    一、品牌背景

    在四川,南溪豆腐干已久负盛名,而“郭大良心”作为南溪豆腐干的领先品牌,已有深厚根基,有一定的消费者市场。但由于郭氏家族继承人的纠纷,“郭大良心”品牌分支成为“郭大良心”与“郭大良心明丽”,两个品牌分别为郭氏兄妹所有,因品牌名称相似度极大,对品牌整体的推广及销售造成了困难。

    二、品牌策略

    lovebet爱博体育下载团队通过在四川宜宾当地进行走访、调研、搜集多项数据,并对“郭大良心”品牌及产品特点细分,我们发现,郭大良心的豆干普遍比一般豆干黑,且郭大良心的品牌已在宜宾当地有不小的知名度。为更好地推动郭大良心”豆腐干的品牌发展,提升其市场优势,lovebet爱博体育下载团队决定以“黑”为切入口,对品牌进行全面升级,为“郭大良心”豆腐干进行品牌重塑。

    三、品牌名称

    黑老郭

    为更好地突出品牌独特性,同时又较好地对“郭大良心”品牌形成传承,lovebet爱博体育下载团队基于郭大良心的豆干比一般豆干黑的特点,提出了”黑老郭“的品牌名称,口语化的表达给消费者一种朋友的亲切感,同时也因其独特性更便于记忆,形成良好的品牌传播。

    四、品牌口号

    黑老郭,只做手工豆干


    五、价值挖掘

    传统的黑:南溪豆腐干创始人;

    健康的黑:非转基因土黄豆制作;

    纯正的黑:24味中草药三烘三卤;

    传承的黑:四代制作手艺传承;

    认证的黑:四川非物质文化遗产;




    六、产品包装

    为更好地传播”黑老郭“的品牌文化,lovebet爱博体育下载团队将”黑老郭”的品牌历程和品牌故事以插画的形式表现出来,并与产品包装相融合,让产品在设计包装上更有自己的味道也更加细节化;同时通过一系列的品牌故事所形成的“一食一读”新概念,容易引发消费者对整个品牌的认知兴趣,推动品牌传播,加深品牌的市场知名度,为消费者提供更多认识“黑老郭”的渠道。





    七、传播推广

    在这个移动互联网传播时代,除了大家常见的各种灯箱、橱窗、墙体等广告形式,视频传播也逐渐成了主流,所以为形成更好的全方位品牌传播效果,lovebet爱博体育下载团队除了在各个方面投放平面广告,更根据新品牌文化,为黑老郭品牌量身拍摄了一部精致细腻感人的视频宣传片,一经播出便在各大微平台引起了巨大的反响,黑老郭良心豆干也迅速成为一款明星产品,成为大家去宜宾的必买零食。



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