• 专注农业&乡村品牌策划16年

  • 淳品

    —— 8年,200万到3个亿

    淳品企业品牌案例

    一、品牌背景

    “淳品”有机水果是浙江新民果业全力打造的一个高端水果品牌,专注健康有机水果20年,是一家以水果销售、加工、配送于一体的大型果品公司。公司拥有浙江千岛湖有机红心火龙果基地等大型种植基地及200多家合作社,遍及全国各大城市区域,实力相当雄厚,但面对现在激烈的竞争,淳品该如何整合线下优势,将一个线下水果老品牌,打造成一个全新的健康有机生活平台?

    二、品牌策略

    基于现在线上线下同步发展的时代趋势,淳品将拓展电商,打通O2O平台,增加客户入口;同时整合基地资源,开辟观光旅游、养生生活小镇等线下新产业,并对其项目内容进行规划和品牌创意及延展,如此整个的淳品庄园,将作为提升品牌形象的平台,可起到积累会员,增加消费体验等作用。


    三、策略执行

    1、把所有线下品牌进行品牌再升级,包括logo及VI系统、终端形象等;

    2、挖掘品牌文化,创意电商品牌形象、旗舰店规划及画面设计,打造电商品牌;

    3、规划庄园发展,品牌形象塑造,从品牌名、标志到品牌形象与识别元素。


    、品牌形象

    1、品牌主形象

    整个品牌形象围绕“淳品”的品牌名称为核心进行设计,并运用艺术化的表现方式,将”淳“字偏旁演化为英文的”i“,传达出一种”爱淳品“的设计创意,橙、黄、绿组成的图案简单清新,传达一种天然纯净的果园印象,而整个的白色背景让品牌标识更为凸显,也展示了淳品一直以来秉持的简单淳净的水果经营理念,让消费者对品牌更有亲近感。


    2、品牌IP形象

    淳品专注健康有机水果事业20年,创始人吴先生是有机协会的发起者,20年是对水果事业的守护,也是对”有机“追求的守护。lovebet爱博体育下载团队通过充分挖掘淳品线上品牌文化,决定放大“守护”,并结合“守护”的品牌内涵,进行与市场和电商渠道挂钩的创意,以“稻草人”作为淳品代言人进行系列创意延展:稻草人是果园常见的形象,其作用也是对果园的一种守护,稻草人扎着可爱的水果头,灵巧可爱,有助于增加产品形象趣味,拉近与消费者距离。

    五、产品包装





    六、形象应用



    七、品牌传播