• 专注农业&乡村品牌策划16年

  • 玛璜村

    —— 一个概念形成的一个产业

    一、品牌背景

    玛璜村位于千岛湖主要的旅游干线上(千汾线),风景秀丽,森林覆盖率达95%,拥有丰富的渔业及水果蔬菜等农业资源,具备良好的乡村休闲环境,但千岛湖周边风情小镇建设竞争激烈,玛璜村作为搬迁的新村,村内既无特色产业,也无特色文化,在千岛湖全域旅游的背景下,如何才能更加出彩,成了玛璜发展迫在眉睫的问题。


    二、品牌策略

    色彩是在视觉上吸引消费者注意的最关键性的因素。在环千岛湖的主要游线上,如果第一眼不能吸引消费者,便会错失发展机。因此lovebet爱博体育下载乡创团队提出多彩的概念,以眼前一亮的彩色视觉冲击吸引消费者,把更多的游客吸引到玛璜村,产生一系列的消费,这才是实现乡村振兴发展、老百姓脱贫致富的品牌化思维方式。


    三、品牌名称

    多彩玛璜。

    围绕着“多彩”的主题展开,品牌命名为“多彩玛璜”,“多彩玛璜”既有“多彩”展现出的热情之感,也寓意着人们能在此体验有别与其它地区的,更为丰富多样的乡村休闲生活氛围,让消费者形成“玛璜村主打多彩乡村生活,要体验多彩生活就去玛璜”的直观印象。

    四、品牌推广口号

    多彩的乡村生活。

    “多彩”主题为核心,以乡村生活为基础,寓意游客在玛璜村可以感受多姿多彩的乡村氛围,欣赏四季不同的自然景观,参与多种多样的乡村生活场景,体验富有朝气、积极活跃的个性休闲生活。

    五、品牌符号

    品牌符号的设计,以突出“多彩”为基础,通过艺术化的表现方式将“多彩玛璜”呈现给大众,丰富的颜色组合成五彩斑斓却相得益彰的品牌符号,传达出一种活跃、热情的乡村生活状态,下面的彩色涂鸦带似一条彩虹将“多彩”艺术化贯穿其中,既寓意着玛璜美丽绚烂的乡村自然景观,也代表着玛璜多种多样、充满乐趣的乡村生活方式。

    六、形象应用

    、景观环艺

    玛璜村的景观,重点突出“多彩”为主题的个性休闲之旅,具有很强的感染力,丰富的多彩景观与多彩生活体验,契合了年轻一代的消费群体个性化的生活需求,也满足了他们在旅游时猎奇探奇的心理需求,受到众多游客喜爱。同时,丰富多彩的村容村貌,也带动着游客们阳光积极的正面情绪,激发大家假日休闲的活力与热情。






    八、业态延伸

    新时代的乡村规划,已不是简单的“农家乐”模式,而是需要符合新时代的消费需求,突出自身的差异化,lovebet爱博体育下载团队在规划玛璜村的业态时,充分挖掘其自身特色和大众旅游需求,形成了“乡村个体经济与外来经济业态协调发展”的可持续发展新格局。例如多彩民宿,让游客将可以进行渔家风情、公社主题、民国旧时光、青年伙伴、田园素舍、青春联盟、活泼橘园等不同风格的民宿体验;多彩产品,游客可在集市选购到鱼酱、柑橘、蔬菜、鱼干等玛璜特色产品;外来经济业态引进:规划引进多种特色茶饮、特色咖啡馆等年轻消费业态,满足现代游客的个性化需求,丰富体验内容。