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  • 茶合村

    —— 半年,偏僻小山村变成“明星村”

    茶合村乡村旅游品牌案例

    一、品牌背景

    茶合村位于淳安县威坪镇北部,靠近浙江省和安徽省的交界处,距离千岛湖镇1个半小时车程,风景秀丽,溪流贯穿,盛产鱼与水果、茶叶,民俗文化积淀深厚,历史古迹较多。在美丽乡村的政策指引下,其独特的环境与位置优势该如何转化成发展的动力,茶合村急需树立极具自身特色的品牌形象。

    二、品牌名称

    青净茶合

    围绕着“青净”展开,品牌命名为“青净茶合”。青,是茶合村的自身特色,这里有青山、清溪、青石板…;净,是消费需求和消费体验的结合。都市人群选择乡村游的主要出发点是亲近自然和享受宁静,茶合村的方腊洞、神仙洞正好等给人安静、静心的感觉,而且茶合村的村庄风貌也非常干净。“青净茶合”寓意来茶合村,寻找清静的氛围,感受青净的景观风貌,亲近自然、亲近田园。

    三、品牌口号

    青净茶合,亲亲自然

    来茶合村,寻找清静的氛围;感受青净的景观风貌;亲近自然、亲近田园。

    四、品牌符号

    1、品牌主形象

    整个品牌符号的设计紧紧围绕“青净”与“亲近自然”的品牌诉求展开,采用可爱稚拙的笔触设计将“青净茶合”呈现出来,与白色的整体背景相映衬,形象凸显、简洁干净。造型各异的字体也似蕴含着茶合的青山、树木、田园等诸多乡村自然风貌,等待大家去发现。同时,符号中不同的青色,在契合”青净“主题的同时,也凸显出更多的层次感,让整个品牌在基调统一的同时也不显单调,消费者也更容易接受与亲近。

    2、品牌辅助形象

    为更好地体现与诠释“青净茶合,亲亲自然”的品牌主题,除了简洁易识的品牌符号,还增加了相关辅助形象,帮助游客更好地认识茶合,让茶合在消费者心中的印象更为清晰丰富。辅助形象延续了品牌符号的主题颜色,融合茶合青净乡村生活的多种元素,以精致小简画的形式呈现。青山隐隐,农田成片,清清池塘,莲叶翩翩,温馨的农家小院令人向往......,整个画面展现一种简单幸福的乡村生活场景,勾起大家去茶合体验乡土生活、亲近自然的欲望。

    五、形象应用


    六、景观环艺

    茶合村的景观以“童年”为主题的静心之旅,具有很强的感染力。以亲子游群体为例,童年童趣的景观小品、墙壁图画,拉近了茶合与孩子们的距离,受到众多小朋友的青睐。同时,滚铁环、采荷叶等传统嬉戏场景,在吸引小朋友的同时,也能够激起大人们的童年回忆,引发成年人的触动和共鸣。






    七、业态延伸

    乡村的业态规划,不是简单的吃饭住宿采摘游,考虑的业态要符合这个时代的消费者体验需求,找到差异化,对于农业来说,这个时代应该是一、二、三产融合发展的六级产业模式,最大限度的延伸产业链,提升产品的附加值。lovebet爱博体育下载团队在规划茶合村的业态时,充分挖掘自身特色和旅游需求,形成了“茶合全季旅游”的格局。青涩春意系列:三月采茶,游客在茶园体验采茶、制茶,感受农家手工茶的醇香。五月捞蝌蚪,游客可以在指定的田地中,体验捞蝌蚪,捞上来的蝌蚪还可以装在容器中带回家;亲享夏日系列:规划抓泥鳅、挖莲藕、听蛙鸣、垂钓、划船等特色农趣项目,吸引游客旅游体验;丰盛秋季系列:采柑橘、收割稻子、扎稻草人等特色项目,体验丰收的喜悦。另外,还规划有茶合市集、打造茶合特色民宿、引进特色咖啡馆等业态,满足游客的个性化需求,丰富体验内容。


    八、品牌传播

    茶合村规划完成后,当地政府特地举办了“青净茶合”品牌发布会及乡村体验游节庆活动,活动吸引了大量江浙沪游客前来参观体验,引发了广泛的社会关注,“青净茶合”的品牌形象得到广泛传播。2017年,茶合村被评为首批3A级景区村庄,茶合模式、茶合业态得到认可,茶合也迎来了更多的游客。