• 专注农业&乡村品牌策划16年

  • 藏地秘饮

    —— 超强识别,助小众饮料成高原爆款

    一、品牌背景

    西藏宏发盛桃食品股份有限公司依托西藏特色,与浙江大学合作,完成了芫根耐缺氧功能饮料配方、设备、工艺参数研究,技术达国内先进水平。虽然拥有领先的技术与优异的产品,但面对当下饮料市场的激烈竞争,西藏宏发盛桃有限公司的盛桃与藏地密饮双品牌,却并未形成强大的市场号召力,为了形成强有力的品牌认知,打开产品的消费市场,需要一个高效传播的整体品牌形象。

    二、品牌策略

    针对宏发盛桃有限公司当前双品牌形成的品牌体系混乱、产品线无体系,品牌宣传合力不够,在深度挖掘产品的地域、文化及功能优势后,提出三大规划战略:

    1、双品牌到单品牌,靠一个强品牌打市场:在盛桃与藏地密饮的双品牌之间,保留藏地密饮作为唯一品牌名称,形成宣传合力;

    2、重新梳理产品线:围绕产品名称,所有产品全部以“藏”字打头;

    3、寻找超级符号:从藏袍元素中提取出品牌的超级符号,使产品形成系列,更容易识别,更容易传播

    三、品牌口号

    喝藏地密饮,放心来高原!

    西藏密饮拥有抗高反、解疲乏的独特功能价值,而青藏高原本身就具有极高的天然关注度,所有人去高原都会担心高原反应,故而将产地价值与功能价值相契合,创意出喝藏地密饮,放心来高原!”的品牌广告,将藏地密饮上升到全西藏的高度,突出其抗高反的功能属性,同时借力西藏旅游,将其打造成西藏特产,简单明了,易于传播,极具营销性。

    四、品牌形象

    通过对大众的西藏印象进行调查发现,人们对西藏的最直观印象就是藏袍,创意团队将不同的饮品原材料,创意成藏袍上的图案形象,并配以不同的色块,形成了极具藏地风格的视觉形象,让消费者能对产品形成迅速的印象与认识。

    五、形象应用

    六、产品包装

    基于消费场景及产品功能特性,我们将藏地密饮产品分为藏地密饮、藏密饮、藏勇玛、藏甜茶、藏砖茶、藏密泉、藏虹饮等系列,并形成罐装、瓶装、桶装等不同的包装形式,配以不同的形象图案,形成了藏地密饮视觉统一又特征明晰的系列产品包装。

    七、品牌传播

    除了机场、车站、地铁处的平面广告传播,藏地密饮还将构建以微信公共号为核心的自媒体传播矩阵,同时拍摄产品宣传片,通过权威媒体发声,增加产品公信力,在入藏航班上进行精准广告投放,举行产品发布会、订货会等系列活动,以事件为营销爆点,推动品牌传播。