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  • 慈溪杨梅

    —— 为慈溪杨梅注入“7000”的活力

    一、品牌背景

    作为全国最大的杨梅原产地之一,慈溪有着7000余年的杨梅历史和8.2万亩的杨梅种植基地,被国家林业局命名为"中国名特优经济林杨梅之乡",纳入国家杨梅原产地保护认证范围。荣誉之下的竞争激烈,是整个杨梅产业的现状。全国与慈溪一样被认定为“杨梅之乡”的还有余姚、仙居、靖州等十几个区域,这些杨梅产区品牌化程度普遍较低,慈溪杨梅若要从中凸显,必须以品牌化的战略思维,放大自身优势,深化品牌记忆。

    二、品牌口号

    原种原生原味 原来的杨梅

    荸荠种是古老杨梅品种,慈溪90%以上种植的都是荸荠种杨梅,当地杨梅全部坚持原生态的有机种植方式,人工、物理方法除虫除草,使用传统草木灰等有机肥,与其他甘甜的大众口感不一样,慈溪杨梅是传统的酸甜味,深受本地人和老食客的喜爱。基于以上特征,我们将品牌口号确定为“原种原生原味,原来的杨梅”。原种,凸显荸荠种原产地,表达老品种优势;原生,坚持“人种天养”的种植手法,体现慈溪杨梅的健康原生态;原味,记忆中令人难忘的酸甜多汁杨梅味,就是“原来的杨梅”。

    三、价值支撑

    原种:古老荸荠种,世代相传递;

    原生:自然原生态,千年老产区;

    原味:原始酸甜味,传统旧口感。

    四、品牌符号

    1.品牌形象

    为向消费者传达“原种原生原味,原来的杨梅”的核心价值点,创意小组巧妙结合杨梅自身形态和慈溪杨梅7000年历史创造出了品牌logo,同时结合著名学者余秋雨先生为家乡题写的“慈溪杨梅”四个书法大字,除了能很好地体现慈溪杨梅的深厚文化底蕴,也具有很强的辨识度和视觉美感。

    2.品牌IP形象

    作为千年杨梅产区,慈溪地区流传着很多关于杨梅的故事,杨梅仙子的传说更是家喻户晓。基于这样的故事传说和80、90后为主体的市场消费环境,团队插画师用现代化的表现手法,创造出杨梅仙子的升级版——甜美可爱的杨梅精灵。这组IP形象以杨梅造型、色彩为元素,充满生机和活力,通过年轻消费者喜爱的卡通形象展现了慈溪杨梅的鲜美可爱。

    3.品牌辅助形象

    五、形象应用

    六、产品包装

    七、品牌传播

    2017年,来慈溪采摘杨梅的游客数量达到了64万人次,因此在传播方面,我们建议紧抓20来天品牌传播黄金期。以在地化的集中传播方式,形成慈溪杨梅品牌传播的重点。

    今年,恰逢第30届慈溪杨梅节,本次杨梅节上,全新的慈溪杨梅区域品牌大放异彩,活动现场处处可见新的品牌形象,给游客和媒体留下了深刻印象,新华网、中央电视台等官媒权威背书,网红大V进行基地采风直播,FM93等广播媒体联合宣传车友自驾游活动,多媒联动,共同发声,慈溪杨梅的新品牌新形象得到广泛传播。

    另外,慈溪市农合联还重点在本地的公交站台等地方投放广告,迅速在本地形成品牌共识,让7000年的概念深入人心。