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  • 亭旁镇

    —— 一个数字,树立浙江红色文化新标杆

    一、品牌背景

    亭旁镇位于三门县城西边,是三门县中西部的中心集镇。亭旁镇依托亭旁起义遗址,先后修建亭旁起义纪念碑及纪念馆,并被列为浙江省爱国主义教育基地和省级重点文物保护单位。2018年正是亭旁起义90周年,亭旁镇领导班子找到lovebet爱博体育下载,希望对亭旁镇品牌进行差异化塑造。

    二、品牌策略

    亭旁1928 · 浙江红旗第一飘

    1928年5月26日,亭旁镇建立了浙江省第一个红色政权,从此“浙江红旗第一飘”在浙东大地上飘扬。红色文化是亭旁镇最强的文化印记,但却没有在消费者中形成广泛认知。亭旁镇急需借力红色文化渊源,打响名气。因此我们选择用数字讲故事,吸引消费者眼球,形成差异化品牌。同时,用口号“浙江红旗第一飘”直接了当的话语喊出亭旁镇的核心价值,通俗易懂,降低与消费者的沟通成本,快速达到宣传效果。

    三、品牌理念

    到亭旁,看三门

    一语双关,既点名了亭旁县的地理区位——三门县,又展现了亭旁镇三张特色名片——红色之门、非遗之门、民俗之门。

    1928红色之门:浙江首个苏维埃政权,浙江红旗第一飘,浙江首个解放县;

    六大非遗之门:浙江省非遗主题小镇,拥有六大非遗项目;

    八方民俗之门:省级民间文化艺术之乡,省级传统戏剧之乡。

    四、品牌符号

    整个品牌符号的主色调采用了极具象征意义的红色。用阿拉伯数字1作为主背景,并在数字中间部分留白插入品牌名与口号做补充,醒目直观的展现亭旁县“浙江红旗第一飘”的核心价值。

    五、形象应用

    六、景观业态

    为了营造亭旁镇的红色氛围,我们在集镇入口设计相关红色主题小品,加强到达感;在集镇内深挖红色历史,打造了第一飘红岩艺术广场、亭旁红色之路等红色景观营造氛围;规划一条亭旁1928街区,补充业态,丰富游客体验。

    七、品牌传播

    借助亭旁起义90周年的历史节点,亭旁镇以活动为爆点,点热品牌,迅速发酵。90周年纪念活动被央视、浙江日报等媒体报道,浙江新闻客户端全程直播,“浙江红旗第一飘”的品牌被广泛传播。