• 专注农业&乡村品牌策划17年

  • 平阴土洞鸡腿菇

    —— 创新“三位一体”乡村田园综合体模式

    一、品牌背景

    孔村镇位于平阴县的东南部,鸡腿菇是镇内最具代表性的农业产业。独创的土洞种菇法,巅峰时期年产鲜菇3万吨,是全国最大反季节鸡腿菇种植销售基地。但因为缺乏品牌意识,产品价值感低,没有市场号召力。定价权掌握在收购经纪人手中,农户的种植积极性开始衰退。2018年全镇仅剩300多条土洞还在生产。

    二、打造模式

    经过深度调研,并结合孔村镇的实际情况,我们为孔村镇提出“三位一体”乡村田园综合体模式:即一个区域公用品牌引领、一个农旅融合文创产业园、一个产村融合的美丽乡村,走三产融合、农旅结合发展模式。

    三、打响品牌

    20种氨基酸的菌菇

    目前菌菇市场高价菌菇靠概念,低价菌菇靠认知。鸡腿菇本身市场认知低、且保鲜成本极高,注定要走高端市场打概念。而鸡腿菇富含20种氨基酸是其最突出的差异化概念,于是我们放大平阴鸡腿菇“20种氨基酸”的优势,抢占这一差异化价值,让平阴鸡腿菇卖得更贵。

    价值支撑

    品牌符号

    1. 品牌形象


    2.IP形象

    2. 品牌辅助形象


    形象应用

    产品包装


    四、做足体验

    七彩谷——“土洞菌菇”文创体验园

    我们利用原有的七彩谷资源、根据现有人财物,用差异化的品牌彰显园区特色,在园区内规划一系列菌菇主题业态,在园区外的民俗街打造一系列互动小品,营造菌菇到达感。先快速落地形成影响力,再根据定位精准招商,进一步提升完善,这就是“筑巢引凤”。



    北毛峪村——平阴鸡腿菇产业主题特色村

    紧邻七彩谷的北毛峪村因种植土洞鸡腿菇而致富,将其打造成菌菇主题文创村,为七彩谷提供食宿等旅游补充服务,以品牌思维促进产村融合发展。

    五、品牌传播