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  • 神马创意街区

    —— 文创手段让脏乱差的城中村变网红街区

    一、品牌背景

    捉马村,是位于长治市高新技术开发区的一个城中村,核心区位、人口密集、周边基础设施完善,曾经高峰期日均人流量可达2万人。但现在日均人流量已不足3000人。究其原因,是因为捉马村房屋排布密集、村貌杂乱,且村内有300多家小旅馆、经营粗放。长此以往在游客中形成了脏乱差的认知。捉马村急需一个全新的品牌形象来改变认知。

    二、品牌塑造

    如何利用现有的人财物完成对捉马村的改造?大拆大建明显不符合实际,只能因地制宜,用文创的方式巧妙的化“腐朽”为“神奇”,塑差异品牌,重新抢占心智,将捉马村打造成长治市的网红地标。

    三、品牌命名

    捉马村现有的村容村貌,街巷是其最大的特色。根据现有空间布局和村内神马的历史神话,结合时下年轻人喜好的网络流行语“神马体”,我们将品牌命名为“神马创意街区”。

    四、品牌口号

    满足游客“吃喝游玩购”的消费需求,喊出“神马创意街区,什么都有!”的宣传口号。来神马创意街区,你想要的都有。

    五、品牌形象

    1.品牌形象

    2.IP形象

    为神马创意街区找一个代言人,结合捉马村的名称来源,讲出一个具有地方特色的“神马”故事。

    六、形象应用

    七、创意人气产品

    八、品牌传播