• 专注农业&乡村品牌策划16年

  • 界橘

    —— 千岛一湖,界定好橘——小柑橘引领乡村产业兴旺路品牌背景

    一、品牌背景

    千岛湖畔的淳安县界首乡是浙江省的老牌柑橘产区,拥有柑橘园14910亩,年产量1.8万吨,占整个淳安县产量的1/5。界首乡的柑橘在杭州地区小有名气。但近年来,柑橘行业竞争愈演愈烈,新品种层出不穷,界首柑橘竞争力不断下降。

    二、品牌口号

    界首柑橘位于“千岛湖”这个大旅游品牌之下,自身名气不高,但产品特色十足。lovebet爱博体育下载品牌认为,当现有品牌不足以形成广泛影响力的时候,“借势”往往能够取到事半功倍的效果。长在千岛湖畔的界首柑橘,刚好可以借“千岛湖”这张金名片,作为产区背书。千岛湖•界橘,就这样应运而生。

    lovebet爱博体育下载品牌认为:品牌塑造,先塑价值。只有找到产品的核心价值,才能为产品溢价找到支撑,为消费者提供购买理由。界橘,首要的是需要抢占产区价值,界橘不是价值,长在千岛湖畔的界橘才是价值。千岛湖,是界橘的名气背书,更是一颗好橘子的品质背书。因此,我们为界橘喊出“千岛一湖,界定好橘”,重新界定好橘子的标准。

    三、价值支撑

    气候界定:千岛湖小气候,独家山水温润好橘。
    土壤界定:带钙质紫沙土,稀有土质滋养好橘。
    口感界定:汁水足甜度高,甜蜜味道保障好橘。
    水源界定:天下第一秀水,国家一级水源好橘。

    四、品牌符号

    1.品牌形象

    取界橘的“界”字作为设计主体,将橘子香甜多汁的形象融入其中,以充满食欲感和橘子原色的橘黄色作为主色调,引发消费者的产品联想。

    2.品牌IP形象

    与国内很多新品种橘子不同,界首的橘子是传统的老品种,很多橘树传了好几代,50年以上的橘树非常普遍。当地老农说:“橘树越老,长出来的橘子味道越好”。抓住界首橘子这一特点,喊出“老橘树,老品种,老好吃。”的差异化产品价值。为了更好的传播这一价值,我们创造出品牌的超级IP形象——橘爷爷,作为品牌的代言人,更好的拉近了品牌与消费者的距离。

    3.辅助图形

    五、形象应用

    六、产品包装

    七、品牌传播

    2018年11月6日,杭州千岛湖·界首乡第十一届柑橘文化节暨界橘品牌发布会正式举行。现场,几百名游客和一大波媒体慕名而来,还采用网红直播等多样化传播渠道形式,界橘品牌快速传播开来。

    2018年11月23日,千岛湖·界橘亮相2018浙江农业博览会,引起了新一轮的热潮。一颗小柑橘,以品牌为抓手,成为地区产业兴旺的重要支撑,成为老百姓脱贫致富的重要武器。