• 专注农业&乡村品牌策划16年

  • 点赞商河

    —— 用时代话术抢占心智,让品牌迅速深入人心

    一、品牌背景

    商河县,地处农业品牌化发展迅速的农业大省山东,作为省会济南市的菜篮子、肉盘子、花盆子、粮袋子,农业发展有基础,但农产品区域品牌化发展十分落后。且品类丰富的农产品零散分布在全县12个乡镇,多为初级农产品,以原材料的形式进入市场。小而散、轻价值、缺形象的商河县农品,品牌之路要如何走?

    二、品牌策略

    互联网时代,微信、微博、抖音等各大社交平台有点赞功能,我们日常聊天习惯用各种点赞的表情包,甚至习总书记在新年贺词中也说点赞。“点赞就是好”在消费者中已形成共识。为了抢占“点赞”概念,营造商河县农产品好的消费共鸣,我们喊出“点赞商河”的品牌名,用时代话术抢占心智,借助“点赞”认知让品牌迅速深入人心。

    三、品牌形象

    1、品牌LOGO

    为了创意商河县独有的“点赞”方式,我们将商河县最大的文化特色——鼓子秧歌融入品牌形象之中。鼓子秧歌对于商河人而言,“小到刚会走,大到九十九,人人都会扭”。选取鼓子秧歌中的代表角色“伞”的经典造型和大拇指的点赞手势做结合,形成了现在左手举伞,右手点赞的“点赞商河”品牌logo。

    2、辅助图形

    结合商河县农品的8大品类,我们为每个品类设计了专属的形象。依旧是以鼓子秧歌的角色人物为原型,融入各自品类的特色产品。

    3、价值支撑

    四、明星子产品

    “点赞商河”作为商河县农产品区域公用品牌的母品牌,统领着县域内具体农品子品牌共同发展,起着公共背书的作用。母品牌之下,商河县8大品类的农产品各有特色。

    其中核心单产业——花卉。产品以红掌、蝴蝶兰、多肉、水培、非洲菊为代表,产业最大的差异化特色就是用温泉为温室供暖。放大温泉特色,打出“商河温泉花卉”品牌。品牌logo融特色产品的图案和颜色于其中,与花卉行业多姿多彩的个性一致。



    五、产品形象

    1、产品包装

    2、文创产品

    六、品牌传播

    2019年9月28日,借力第五届济南花卉园艺博览会,“点赞商河”农产品区域公用品牌发布会在山东省商河县国家农业科技园区济南乡村绿洲科创中心举行,公布了首批授权使用单位11家并授牌。

    2019年10月25日,“点赞商河”首次亮相第五届(济南)电子商务产业博览会暨第二届泉城电商大会。