• 专注农业&乡村品牌策划16年

  • 岳池农家·陆游记

    —— 抢占陆游IP,文化振兴助力乡村振兴

    一、品牌背景

    岳池农家生态文化旅游区位于四川省广安市岳池县,是借助岳池悠久的农家文化和曲艺文化,结合脱贫攻坚和乡村振兴工作,打造的融文旅、农旅于一体的生态文化旅游区。旅游区内活动形式丰富、基础设施配套完善,成功入选四川省100个精品旅游项目。在现有基础上进行品牌升级和景观改造,助力岳池农家生态文化旅游区功申报4A级景区,成为本次打造的重点。

    二、品牌策略

    岳池县是中国“农家乐”这一形式的发源地,县名源自著名诗人陆游行经岳池时写下的一首田园诗《岳池农家》。可以说陆游是岳池农家文化的发掘者、传播者,是岳池农家最独特、最有价值的文化内核。

    1、品牌名

    我们选择放大陆游的名人效应,深挖陆游与岳池农家文化的联系。从品牌名开始,将陆游与岳池农家进行绑定,将品牌名确定为岳池农家·陆游记。

    2、广告语

    《岳池农家》这首田园诗词里描写的是陆游的毕生追求,是陆游向往的诗和远方。而对于现代都市人来说,快节奏的工作生活下,乡村的放松与自然是他们的诗和远方。将IP陆游与消费者对诗和远方的追求相结合,我们喊出“陆游的诗和远方”的独特口号。

    三、品牌形象

    1、品牌LOGO

    LOGO 整体以中国传统水墨画的意境,用交叠错落的房子组成“岳”字,再将IP陆游远眺的形象剪影融入其中。既具有地域特征,又是对陆游农家文化的传承与创新。

    2、IP形象

    我们一改古画中古板严肃的陆游形象,创造出了一个活泼洒脱的陆游。大大拉进了陆游与消费者之间的距离,增添了IP的亲切感。同时还将岳池本地的特色农产品与陆游的诗词结合,衍生出不同的动作与场景。

    3、辅助图形

    《岳池农家》的每一句诗都描绘了一幅画面,春深牛耕图、细雨插秧图、川东婚俗图、农家小姑图、蚕桑丝织图、农家合乐图。六幅画面合起来就是一幅岳池农家古卷。

    四、形象应用

    1、产品形象

    2、文创产品

    五、景观打造

    围绕品牌“岳池农家·陆游记”进行景观创意,将陆游诗词和相关业态结合,让游客有一种与陆游一起游玩的参与感、故事感,具有话题性、趣味性。

    陆游记既围绕陆游主题体现了岳池农家食、住、玩、购、赏等玩法,还结合“花、酒、丝、姑”四大基本元素,把川东文化、农耕文化、戏剧文化融入其中,为未来业态发展留足空间。

    六、业态布局

    四川方言中将“陆”读作lu,与数字六同音,我们还衍生出了岳池农家·陆游记的六种玩法:
    陆游邀你食,丰年农家味。
    陆游邀你宿,夜阑卧观星。
    陆游邀你耍,农家乐复乐。
    陆游邀你购,土货争登场。
    陆游邀你学,学问需躬行。
    陆游邀你赏,倒社观戏场。

    七、落地效果

    岳池农家·陆游记落地后,在今年的国庆假期期间吸引了来自福建、贵州、云南、重庆等各地的省内外游客前来游玩观光,游客总量达8.9万人,实现旅游综合收入1538万元。11月15日,广安市岳池县岳池农家生态文化旅游区被四川省旅游资源规划开发质量评定委员会批准为国家4A级旅游景区,岳池农家生态文化旅游区成为岳池县首个4A级景区。

    八、品牌传播