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  • 静宁苹果

    —— 吃遍天下苹果,还想静宁苹果

    一、品牌背景

    静宁县位于甘肃省中南部,全县苹果种植面积突破100万亩,是国家苹果优势区黄土高原苹果产区的核心产区,中国苹果种植规模第一县。因为地理气候条件优越,静宁出产的苹果个大形美、口感出众,是行业公认最好吃的苹果,因为价格坚挺,也被人戏称为“苹果中的爱马仕”。静宁虽已成为众多果商心目中的优质苹果产地,但静宁苹果品牌却没有深入消费者心中。同时,由于主要依靠大批发流通,静宁苹果看似“产销两旺”,实则未能掌握市场主动权和定价权。因此,打造品牌,赢得市场话语权对于百万亩的静宁苹果产业而言,意义重大。

    二、品牌口号

    吃遍天下苹果,还想静宁苹果。

    立足于静宁苹果的好品质,将行业口碑转变成消费者认知。

    三、品牌形象

    1、品牌LOGO

    基于增强品牌识别的考虑,同时最大程度地继承静宁苹果的原有标志,通过对原有标志优化,设计了“心形”的“静宁苹果”,赋予静宁苹果“爱”的内涵,让“爱心”为静宁苹果代言,让消费者“记得住”也“说得清”。

    2、IP形象

    四、价值支撑

    黄金产区:地处黄土高原海拔最高的西部,是国家苹果优势区核心产区

    物理防虫:采用花树相间、太阳能杀虫灯、沾粘虫板等物理方法诱捕害虫

    低温保鲜:果园配备冷库,锁住新鲜美味,无需打蜡,自然保鲜

    脆甜多汁:长足175天,香脆清甜,果汁丰富VC含量高

    五、形象应用

    1、产品包装

    2、文创产品

    六、品牌传播

    2019年10月15日,中共静宁县委、静宁县人民政府和京东集团在北京联合召开静宁苹果品牌战略发布会,同时开启“京东静宁苹果电商节”,标志着2019年第五届静宁苹果节拉开了序幕。发布会上,京东集团为静宁县京东生鲜农场种植基地授牌,同时京东生鲜与静宁县政府签订《战略框架协议》 。