• 专注农业&乡村品牌策划16年

  • 珍硒石嘴山

    —— 1+N的品牌发展模式,彰显富硒资源价值

    一、品牌背景

    石嘴山农产品如何“弯道超车”?

    石嘴山,黄河穿东过,西依贺兰山,得天独厚的地理环境使得石嘴山农作物品类丰富、品质优良。但整个消费市场升级,对石嘴山农产品提出越来越高的要求,面临着一些亟待解决的问题。例如,在品类上,石嘴山农产品什么都有,但不突出;在价值上,农产品品质优越,但价值薄弱;在包装形象上,农产品形象缺失,记忆点弱;在产业上,一产为主,缺乏融合等。为扎实推进乡村振兴,促进农民增收、农业增效,进一步提高石嘴山市农产品知名度,lovebet爱博体育下载品牌策划助力石嘴山市打造农产品区域公用品牌,全力推进该市优势特色农产品走向全国。

    二、品牌策略

    用品牌统领区域富硒

    石嘴山的农产品“各自为政”,无突出单品,都是各自分散流入市场,人才力消耗大,一定程度上分散消费者的注意力,因此石嘴山农产品需要用一个综合性区域品牌做抓手,然后抱团出击。

    1、品牌名称

    自2016年以来,宁夏大力建设富硒农产品基地,富硒农产品生产基地发展到160多万亩,全区富硒农产品已经实现销售收入7.3亿元,富硒产业已经有一定的产业基础。结合富硒产业优势和市场溢价空间,我们为石嘴山市农产品打造一个富硒农产品区域品牌。但是石嘴山的农产品不可能每样都符合农产品的富硒标准,将农产品的技术标准转为品牌标准就显得十分重要,规避技术难落地问题,转换为功能农业品牌优势,用“珍硒石嘴山” 来突出石嘴山农产品的独特价值属性。用1+N 品牌发展模式打造,即一个母品牌“珍硒石嘴山”统领系列农产品的子品牌。

    2、品牌口号

    直击富硒农产品健康的核心卖点

    全国各地都在营销“硒”概念,对大热的富硒市场,消费者有很多担忧。是否是天然硒,硒过量是否会中毒,是真硒还是假硒?但消费忧虑就是消费机遇,所以我们要匹配市场痛点,消除消费者的焦虑。石嘴山硒资源面积广、无污染,富硒农作物吸收土壤硒,自然健康,具有自然、生态、健康的特点,我们打出“自然有硒,健康佳品”这一价值口号,放大聚焦石嘴山富硒农产品的共性价值,适用于品牌传播。

    3、品牌形象

    石嘴山是中国唯一名称中含有“嘴”字的市,嘴是重要的特色,也刚好跟食品行业属性相匹配,同时具有市场差异性。因此,品牌的符号整体是嘴巴的形状,借用贺兰山岩画的艺术手法,将最具石嘴山代表性的黄河和西瓜的形状组成“se”,呈现石嘴山的富硒属性。顶部呈现贺兰山的轮廓和肌理感,且增加了山的切面层次感,整个图形采用中间高、两边低的形式,更加聚焦。黄河从山脚延伸出来,更加雄浑大气,整体看上去,跟石嘴山的地理风貌和区域气质更加契合,更有利于石嘴山品牌传播。

    4、辅助图形

    三、产品应用

    1、产品形象

    为了能使大众在货架上一眼就能认出珍硒石嘴山的品牌产品,我们结合“珍硒石嘴山”的品牌,结合石嘴山富硒大米、羊、葡萄、西瓜、番茄、枸杞等10种农产品自身特点创意了不同的包装,但都由品牌元素贯穿,让产品在消费者印象中升级。

    2、文创产品

    四、品牌传播

    2019年9月24日,由石嘴山市人民政府和宁夏自治区农业农村厅共同主办的“石嘴山市首届富硒产业发展大会”于石嘴山市星海湖宾馆盛大开幕。活动吸引了全国各地关心和支持富硒产业发展的专家、学者齐聚一堂,共商石嘴山富硒产业发展大计, 通过政府主导、企业主体、社会参与的方式,群策群力共同发展石嘴山富硒产业,提升“珍硒石嘴山”品牌影响力,助推富硒产业变身富民产业。石嘴山富硒产业公用品牌的发布,标志着富硒农产品的发展已经全面迈上了规模化、品牌化的新高度,也标志着石嘴山的农业转型升级、高质量发展之路踏上了新的征程。