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  • 寿昌味道,味道寿昌

    —— 好玩的老街,会讲故事。

    一、品牌背景

    寿昌镇历史悠久,建县至今已有2000多年的历史,风景名胜众多,人文荟萃。近两年来,寿昌镇展开“小城镇环境综合整治”工作,围绕“千年古镇”的主题,重塑古镇西湖市井文化,南门广场、中山路步行街等老城风貌。整治效果显著,被评为省级样板。但是,古镇改得干净漂亮之后,下一步如何盘活现有资源实现产值的提升,成为寿昌政府急需解决的问题。

    二、品牌策略

    近年来“小城镇环境综合整治”工作在浙江省全面推行,但很多小城镇为了达到整洁干净的整治目标,整个街区统一的白墙黑瓦,统一的雕花窗木门,统一的黑底金字牌匾招牌……所有的店铺从外观来看全都一样。街区是变得整齐干净了,但原来的商业氛围、市井气和烟火味儿也都没有了。我们在寿昌的实地走访发现,最吸引人的是隐藏在这“千店一面“背后,一家家卧虎藏龙、各有特色、人情味十足的小店,和老板们各自不同的故事。于是我们将这些故事与“味道寿昌”的大主题相结合,为每家店铺创意自己独有的味道,形成一店一味。

    1、品牌名

    寿昌味道,味道寿昌

    三、品牌形象

    1、创意店招

    带着爱人回到家乡又带来爱人家乡美食的东南亚汤粉店是“爱人家乡的味道”,三代人传承老寿昌“满月头”手艺的老寿昌理发店是“老寿昌的味道”,为了孩子自学手艺手工制作卡通馒头的木村小花是“安心的味道”。还有专营老寿昌特色小吃的慈伽,是寿昌人“儿时的味道”,专注竹艺的竹兰雅是“自然的味道”等等。

    这些不同的味道我们通过最直观的店铺门头和店招进行呈现。每家店都有双招一牌:一个正面的店招介绍店名特色,一个侧招彰显味道特色,一个故事牌讲述故事。未来还可以为每家店拍摄自己的故事视频,更完整的讲述每家店的故事。

    2、IP形象

    我们深挖寿昌2000多年的历史文化,发现寿昌人每年元宵节都有着特殊的庆祝方式——舞五龙。以守护寿昌的五龙为基础,结合每条龙各自降落的地方我们为寿昌创意了自己的文化IP小五龙。化作寿昌江的小石龙养育寿昌的千亩良田,代表寿昌的优质农产品;化作大路的小泥龙沟通寿昌与外界的新事物,代表航空小镇;化作灯火桥的小火龙代表寿昌古镇灯火阑珊的夜景;化作护城山的小青龙守护山里的寿昌人和民俗,代表寿昌传承千年的民俗;还有化作泉水的小黄龙,代表着寿昌老街上的美食。五条龙各有象征,在老街上以文创互动景观小品的形式呈现。我们还为寿昌设计了“五条龙带你玩寿昌”的玩法,跟着不同的龙IP就能领略寿昌不同的味道。

    四、景观打造

    五、品牌传播

    今年十一假期,在改造一新的寿昌老街上,以小五龙为代表的大寿昌民俗手艺、味道美食和特色农产等齐聚老街,游客通过和景观小品的趣味互动和店铺等的集章打卡获得章数,凭借获得的章数可以领取相应的寿昌古镇文创产品。同时打卡册上还串联了航空小镇等景点,实现了景点间的互相串联互动。