• 专注农业&乡村品牌策划17年

  • 百草临岐

    —— 产业型特色小镇的打造与落地

    一、品牌背景

    临岐镇位于浙江省千岛湖淳安县,近年来,随着千岛湖旅游业的蓬勃发展,淳安县几乎所有的乡镇都把乡村旅游作为发展的必选项。从自然资源和区域看,临岐镇不占优势,且淳安23个乡镇都在卖湖光山色、钓鱼采摘,同质化现象严重。临岐镇如何寻找一条特色发展之路,从淳安县及至杭州市脱颖而出,成为乡镇党委政府的头等大事。

    二、品牌策略

    1、品牌命名

    从临岐镇自身的的文脉和资源来看,新安医学百年继承,中药材资源丰富达到400多种,中药种植面积达3600余亩;从中药材以及中医的文化认知来看,有岐黄、杏林、百草等多种表达方式,其中又以百草的认知度最高。经过层层筛选后,我们临岐中药小镇命名为“百草临岐”。

    2、品牌口号

    百草临岐,中药名镇。

    临岐中药小镇从市场认知来看,知名度小,认知度低。小乡镇急需发出大声音,为自己证明,为中药产业发声。

    3、品牌符号

    将“百草临岐”与《本草纲目》等医书的线装本古籍呈现形式相结合,增加临岐中药小镇的历史厚重感,让品牌口号更有说服力。

    4、策略方法

    一个中药小镇品牌:百草临岐——树形象

    在景观设计中,大量融入“百草临岐”的品牌元素,大到入镇节点,小到路灯灯箱,处处有“百草”,处处讲故事。在花较少投入的情况下,快速形成中药名镇的品牌氛围。

    一个中药博物馆:千岛湖中医药博物馆——树高度

    临岐镇位于新安江流域,受“新安医学”影响,中医药历史和文化底蕴较深。对于临岐中药小镇来说,需要一个空间来讲好中医药文化故事,树立中药名镇的文化高度。

    一个中药材交易市场:岐山药谷——引流量

    为了打通中药材产销链条,临岐镇引入收购经营主体,打造出中药材交易一条街,形成中药材产业集群。中药材专业街不仅解决了临岐镇农户的药材销售难题,还辐射到周边乡镇,让临岐中药小镇成为浙西地区重要的中药材集散中心。

    一个中药材美丽乡村品牌:岐秒上谷——作样板

    我们以“岐妙上谷”为品牌,通过文创的方式来打造,让传统的中医养生也可以文创化、趣味化、年轻化。围绕中药养生,挖掘吃、喝、玩、乐、购、研、学等多类业态,“农、文、药、旅”融合。“岐妙上谷”,一跃成为临岐中药小镇重要的三产融合体验点。

    一个核心产业品牌:淳六味——产业兴旺

    临岐中药小镇所在的淳安县,最有市场影响力的是六味道地药材:山茱萸、 覆盆子、前胡、黄精、重楼、三叶青,统称为“淳六味”。临岐中药小镇作为浙西中药材集散中心,完全可以站在淳安县的角度,打响一个代表淳安中药材的区域公用品牌“淳六味”。

    2019年春天,“淳六味”家族中的覆盆子大量上市,超级单品“养你的覆盆子”也正式面世。在江浙沪地区的盒马鲜生、世纪联华等线下渠道,“养你的覆盆子”受到众多消费者的追捧。

    三、传播应用

    从2017年起,临岐中药小镇每年春季都会固定举办一场面向全国的千岛湖中药材交易博览会,迅速打响“百草临岐 中药名镇”品牌。2017年博览会期间,吸引了400多家全国药商前来参展洽谈,参展人数超过2000人。