• 专注农业&乡村品牌策划17年

  • 莲花镇

    —— 为小乡镇塑造大IP,一朵莲花出江湖

    一、品牌背景

    莲花镇位于建德市北部,地处杭州—千岛湖—黄山黄金旅游线中段,东与下涯镇毗连,南与新安江镇接壤,西北与淳安县的淡竹乡、富文乡交界。前依新安江,后靠千岛湖,有“新安江的后花园,千岛湖的前客厅”之称。莲花镇曾是浙江省有名的传统畜禽养殖大镇,近年来,莲花积极响应“五水共治”和“两山”理论,推进产业转型,打造“生态莲花”。

    二、品牌策略

    1.品牌定位

    从以工业生产、畜禽养殖为主的大镇转变为生态环境先行区,需要以旅游带动,将生态优势转化为经济效益。来铁皮石斛生态种植园,了解仙草养生的秘诀;住戴家民宿,体验慢生活的悠闲;登山运动,锻炼身体,塑造健康的体魄……莲花的旅游,是健康的。旅游,更是来寻找快乐的!由此,我们提出了“生态莲花,康乐小镇”的品牌定位。

    2.品牌口号

    一朵莲花出江湖

    品牌是“解决沟通”,莲花镇的品牌要解决游客和客商对莲花的认知需求,告诉他们莲花的特色在哪。莲花镇前依新安江,后靠千岛湖。江与湖之间,是便利的交通;江与湖之间,是绝佳的山水风景;江与湖之间,聚集了充足的人气。莲花是建德的小乡镇,小乡镇发出大声音,喊出“一朵莲花出江湖”的品牌口号。

    3.品牌模式

    打造属于自己的“莲花1+6模式”,以1个集镇品牌串连起6个村的打造,形成“六村六品”的集群发展模式。以莲花镇品牌为统领,带动莲花村、戴家村、昴畈村、徐家村、齐平村以及林茶村的协同发展。

    莲花村,一个有回忆的地方!
    戴家村,一个带家旅行的地方!
    昴畈村,一个养心的地方!
    徐家村,一个看见四季的地方!
    齐平村,一个养人的地方!
    林茶村,一个渔乐多多的地方!

    4.品牌形象

    5.品牌辅助图形

    6.IP形象

    三、产品应用

    1.文创产品

    2.特色农产品

    四、景观环艺