• 专注农业&乡村品牌策划17年

  • 沪马探险乐园

    —— 品牌思维为大景区赋能,让探险乐园好玩到尖叫

    一、品牌背景

    球山村位于淳安县中部,姜家镇东北部,村内自然生态环境良好,距姜家镇 8 公里,距千汾线2.5公里,属千岛湖旅游经济生态圈内。依托球山村的自然生态环境、便利的区位优势以及周边资源,淳安县千岛湖球山生态旅游项目在姜家镇以“水”为特色的大背景下,充分利用森林资源、山地资源,打造了集生态环保、康体健身、户外探险、科普教育于一体的全包式体验型户外运动体验基地。

    二、品牌策略

    1.品牌命名

    提到这个项目,千岛湖人和政府经常以“千岛湖山地运动探险公园”、“球山那个项目”代称。但在现在这个一秒钟时代,这样的名字并不能一下子抓住消费者的注意力。为品牌减负。纵观同类型的大型游乐园,以“方特”为例,其旗下的游乐园包括“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神话”等。游乐园的主题风格是多变的,但母品牌的引领是不变的。身处搜索时代,消费者只要记住“方特”,就能获取其旗下乐园的信息。因此,将企业母品牌与项目子品牌相关联,HOOMA沪马探险乐园的命名由此而来。

    2.品牌口号

    好玩到尖叫!

    沪马探险乐园以惊险为特色:创吉尼斯记录的高空玻璃栈道、新西兰滑板车、云海……这些“险”要如何表达?感官体验最能让人身临其境,“险”用视觉看得到,“险”用听觉听得到。惊险刺激时,“尖叫”是一种本能反应,是情绪的宣泄,是压力的释放,更是情感的共鸣。利用感官刺激打造品牌,一句话表白消费者,让探险乐园好玩到尖叫。

    3.品牌形象

    4.品牌辅助图形

    5.IP形象

    三、产品应用

    四、景观环艺

    五、传播推广