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  • 新叶古村

    —— 老古村,新创意,800年古村的创意升级

    一、品牌背景

    新叶古村位于建德市大慈岩镇,村落建于南宋嘉定十二年(1219年),至今有800年历史。至今完好地保存着16座古祠堂、古大厅、古塔、古寺和200多幢古民居建筑,被海内外古建筑专家誉为“中国明清建筑露天博物馆”。2014年5月,因湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季在新叶古村取景拍摄而大火,旅游爆发式增长,高达20万/年的游客接待量。但近几年新叶一直处于不温不火的状态,尤其是业态一直没有做起来,游客可玩可体验可互动的内容不多,留不下人。

    二、品牌策略

    首先,纵观中国古村旅游大市场现状,中国不缺古村,江南古村比比皆是,90%的古村都在“卖古迹、看古迹”,无特色,同质化。其次,近几年,在传统文化的复兴热潮下,传统文化呈现年轻化、文创化、创新化的趋势,消费者看得懂、感兴趣、愿意买单。因此,我们立足于“传统文化的创新”这一核心策略,以“老古村,新高度”为战略高度,“老元素,新表达”为核心形式,“老地方,新玩法”为核心体验,提出“老古村,新创意”的核心品牌口号。还是那个传统文化,但传统文化要创新。 

    三、品牌形象

    抟云塔和文昌阁是新叶古村最醒目的地标建筑。抟云塔是新叶古村的风水塔,也是文风塔,以祈求文运。文风塔建成之后300多年,清朝同治年间又在它脚边造了一座文昌阁。文昌阁是文风塔的配套建筑,同样为了祈求文运。因此,我们以抟云塔和文昌阁为主要元素,创新表现形式,体现新叶古村的第一直观印象,同时也寓意着叶氏家族耕读传家的理想和追求。

    四、景观提升

    老环境,新感觉

    针对新叶古村目前入口不明晰、销售凌乱、缺乏休息区、角落脏乱差、乱堆乱放等现状,我们建议从以下六个角度对古村环境进行整体提升,首先对入口田园氛围梳理;其次对主节点文昌阁片区进行梳理;再次村内多处增加休息区域;第四整体村庄系统花镜营造;第五老百姓店铺入口提升;第六导视牌垃圾桶等系统提升;第七主线路夜景系统提升。同时结合古村明清建筑文化,在村内打造一条“探寻明清建筑博物馆的99个为什么”,一边逛古村,一边学东西。

    五、体验提升

    老地方,新玩法

    以研学为切入点,将新叶古村打造成一个中小学生传统文化研学基地。在保留原有原有生意线的基础上拓展新的生意线,新增研学专项旅游产品线。围绕“明清状元赶考记”为主题,重现明清书生赶考场景,经历进京赶考科举的系列全过程。

    六、盈利提升

    老景区,新收入

    为新叶古村打造一系列网红体店铺及产品,营造新的可盈利产品,不止是门票收入。会跳舞的树皮画馆、网红穿越照相馆、爱讲故事的木雕馆、爱说吉祥话的水米糕、爱创意的文创铺、爱交朋友的茶馆……

    七、传播提升

    老方法,新动态

    2019年国庆期间,一场乡土风味的“晒秋节”在新叶古村拉开帷幕,玉米巷、辣椒巷、荷叶巷...空地上、土墙上、屋顶上... 国庆假期过半,已有上万名游客来到新叶古村看古村晒秋。

    目前,新叶古村已完成一期10个项目(业态)招商,荷花名匠、苏绣大师、木雕专家、蛋雕艺人、绘画高手、园林设计师、新加坡客商......都在新叶“安”了“家”,成了半个新叶人。