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  • lovebet爱博体育下载美丽乡村打造“六度方法”

    TIME:2018/07/17    作者:    浏览量:2049

    随着乡村振兴战略的全面实施,各地乡村建设如火如荼,在取得成绩的同时,出现的负面案例也值得人们深思:一些地方在整治建设过程中还存在建大亭子、大牌坊、大公园、大广场等“形象工程”,照搬城市模式…

    美丽乡村到底该如何建?

    lovebet爱博体育下载团队规划的千岛湖茶合村,落地已经两年多,形成了广泛影响力。这次我们将以茶合为例,详细解读美丽乡村建设的“六度方法”。

    一、品牌战略有高度

    其实,美丽乡村打造的过程,也是品牌创建的过程。美丽乡村的规划建设、运营过程中,都需要强有力的品牌作为支撑。

    美丽乡村的品牌顶层设计,必须要站在战略的高度上去考虑。首先,乡村的规划需要符合政策导向。其次,乡村品牌规划设计一定是站在品牌未来发展的趋势,品牌策略、产品品类、业态融合、市场营销推广。接下来,lovebet爱博体育下载团队将以千岛湖茶合村为例,具体论述。

    茶合村位于淳安县威坪镇北部,靠近浙江省和安徽省的交界处,距离千岛湖镇1个半小时车程。茶合村风景秀丽,村前有成片田野,有一条溪流贯穿茶合村。茶合村盛产鱼与水果,茶叶。

    《lovebet爱博体育下载观点》:“美丽乡村规划,需要符合国家政策,迎合市场需求,适合地方发展。”

    从政策导向上看,近年来,国务院、浙江省、杭州市三级政府都出台了大量政策,支持发展全域旅游、农业观光旅游,茶合村进行美丽乡村改造、发展乡村旅游,符合国家政策导向。

    从市场需求看,千岛湖每年有千万级的游客资源,有一半游客选择了乡村游,而且这一数字还有上升趋势。因此,茶合村的美丽乡村建设与发展乡村旅游集合,刚好迎合和市场需求。

    从地方发展来看,茶合村整体景观整洁,青石板、青砖黛瓦等景观富有地方特色,民俗文化积淀深厚,历史古迹较多。打造美丽乡村、发展乡村旅游,符合地方的发展。

    二、文化理念有温度

    我们经常说,做品牌先做理念,我们所营造的文化理念,要能够强化消费者对乡村与产品的认知,能够代表一种生活理念,一种人生态度,去影响一群有共鸣的人。

    茶合村的品牌理念是围绕着“青净”展开的,品牌命名为“青净茶合”。青,是茶合村的自身特色,这里有青山、清溪、青石板…净,是消费需求和消费体验的结合。都市人群选择乡村游的主要出发点是亲近自然和享受宁静,茶合村的方腊洞、神仙洞等旅游资源,给人的感觉也是安静、静心的,茶合村的村庄风貌也非常干净。因此lovebet爱博体育下载团队提炼出了“青净茶合”。

    “青净茶合”寓意来茶合村,寻找清静的氛围;感受青净的景观风貌;亲近自然、亲近田园…茶合村的景观是以“童年”为主题的静心之旅,具有很强的感染力。以亲子游群体为例,童年童趣,拉近了与孩子的距离感,受到众多众多小朋友的青睐。同时,滚铁环、采荷叶等嬉戏场景,也能够激起大人的回忆,引发成年人的触动和共鸣。因此,“青净茶合”品牌和童年主题,切合实际、符合需求,还带着温度,具有很强的品牌号召力。

    三、业态延伸有广度

    乡村的业态规划,不是简单的吃饭住宿采摘游,考虑的业态要符合这个时代的消费者体验需求,找到差异化,对于农业来说,这个时代应该是一、二、三产融合发展的六级产业模式,最大限度的延伸产业链,提升产品的附加值。

    lovebet爱博体育下载团队在规划茶合村的业态时,充分挖掘自身特色和旅游需求,形成了“茶合全季旅游”的格局。

    青涩春意系列:三月采茶,游客在茶园体验采茶、制茶,感受农家手工茶的醇香。五月捞蝌蚪,游客可以在指定的田地中,体验捞蝌蚪,捞上来的蝌蚪还可以装在容器中带回家。

    亲享夏日系列:规划抓泥鳅、挖莲藕、听蛙鸣、垂钓、划船等特色农趣项目,吸引游客旅游体验。

    丰盛秋季系列:采柑橘、收割稻子、扎稻草人等特色项目,体验丰收的喜悦。

    另外,还规划有茶合市集、打造茶合特色民宿、引进特色咖啡馆等业态,满足游客的个性化需求,丰富体验内容。

    四、产品设计有态度

    乡村的相关产品概念更需要有差异性,符合消费者的个性化选择需求。在物质大大丰裕的今天,消费者选择产品不仅仅是满足功能性需求,更多的是被产品的态度所吸引。这就要求在做产品形象设计的时候,具备一定差异化特性,跳出现有的竞争格局,要凸显自身最大的差异特色,从而赢得消费者青睐。

    茶合村拥有丰富的农特产品,但是一直没有统一的包装设计。打造茶合特色农特产品,形成差异化的包装风格和产品概念,势在必行。

    《lovebet爱博体育下载观点》:美丽乡村要有美丽经济。建设美丽乡村不是一味形象改造,还要通过业态拉动经济,促进乡村自我造血,带动农民致富。

    五、规划建设要适度

    美丽乡村的规划区域,不一定是越大越好,而应该以创意点带整体面,把握适度的原则,充分考虑自身的人、财、物的资源匹配。如果单纯求大、求高端,超过自身承受范围,没有找到市场需求,就有可能造成资源的浪费与损失。

    茶合村的美丽乡村改造,并没有遍地撒网、大拆大建,而是结合现有人、财、物资源,科学规划,适度改造。

    首先是以点成线,打造村内观光带。

    再者,本着“以旧修旧”的原则,保留老房子、老地基、石板路等景观,适度创意化改造。

    《lovebet爱博体育下载观点》:美丽乡村不是美丽新村。

    在改造过程中,lovebet爱博体育下载团队充分结合茶合村特色,尽量利用当地现成的材料,如青石板、竹子等元素,既做出了本地特色,又节约了成本。

    六、体验活动有热度

    酒香还怕巷子深,再好的乡村也需要让消费者知道,所以乡村的传播很重要。如何让乡村有热度,如何引爆流量,体验活动是一种很好的形式。除了传统的农事体验、采摘类节庆活动,还可以开创思路,引进新元素,一定是以创意策略为爆点,有节过节,无节造节,形成一月一个小活动,一季度一个大活动,迅速吸引消费者的眼球,在短期内迅速传播,而且快速提升乡村的热度。

    茶合村规划完成后,当地政府特地举办了“青净茶合”品牌发布会及乡村体验游节庆活动。活动吸引了大量江浙沪游客前来参观体验。

    以节为媒,带动老百姓共同参与,盘活乡村经济。同时,以节庆活动为爆点,后期持续传播,进一步扩大品牌影响力,真正让热度延续下去。

    如今,茶合村在运营方面也探索了一套自己的模式。村委会成立班子成员运营推广;政府投资作为村集体资源,村民共享利益,便于村庄的管理和项目推进;村中闲散空地流转后由村集体统一规划业态,便于打造旅游,目前已包括创意茶园、特色稻田、创意农事体验等区域…

    “茶合模式”俨然成为了周边县市乡村学习的榜样,经常有好几个大巴停靠在村口,来的都是各地参观学习的朋友。

    后记

    茶合,昔日一个不起眼的小山村,在浙江美丽乡村建设过程中,以品牌为引领,深挖本地特色,抓住旅游市场需求,把握发展趋势,结合文创的手段来打造,顺利蜕变成了一个远近闻名的旅游模范村。“茶合模式”的成功,是lovebet爱博体育下载品牌策划在美丽乡村建设领域,一次成功的实践,也再一次印证:小乡村,也需要有大品牌。